infomalangcom – Transformasi digital kini bukan lagi sekadar pilihan, melainkan kebutuhan mendesak bagi para pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) agar mampu bersaing di pasar yang terus berubah. Menjawab kebutuhan tersebut, sebuah pelatihan digital marketing berbasis TikTok digelar bagi puluhan pelaku UMKM di KUKM Space, fasilitas milik Dinas Koperasi dan UKM (Diskop UKM) Provinsi Jawa Timur.
Kegiatan pengabdian masyarakat ini diinisiasi oleh tim dosen Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Pembangunan Nasional (UPN) “Veteran” Jawa Timur, dan diikuti sekitar 30 pelaku UMKM dari berbagai daerah di Jawa Timur. Pelatihan ini menghadirkan materi live streaming TikTok, praktik fotografi produk menggunakan kecerdasan buatan atau Artificial Intelligence (AI), hingga pengembangan kreativitas produk berbasis daur ulang.
Fokus Pelatihan pada Pemanfaatan TikTok Live dan AI
Salah satu fokus utama pelatihan ini adalah pemanfaatan fitur TikTok Live sebagai media promosi yang efektif dan berbiaya rendah bagi UMKM. Salah satu dosen pemateri menjelaskan bahwa banyak pelaku UMKM sebenarnya memiliki produk berkualitas, namun belum memahami cara membangun komunikasi digital dengan konsumen secara efektif.
“Banyak pelaku UMKM sebenarnya punya produk bagus, tetapi belum memahami cara membangun komunikasi digital dengan konsumen. Melalui pelatihan ini, kami ingin membantu mereka memahami strategi pemasaran yang relevan dengan perkembangan teknologi saat ini,” ujar dosen tersebut.
Tidak hanya menerima materi teori, para peserta juga diajak praktik langsung membuat konten promosi serta simulasi live streaming produk. Suasana pelatihan berlangsung interaktif, mengingat sebagian besar peserta baru pertama kali mencoba teknik pemasaran digital berbasis live commerce.
Baca Juga: Manfaat Cetak Katalog Produk untuk Meningkatkan Penjualan
Antusiasme peserta terlihat jelas saat sesi praktik fotografi produk menggunakan AI, di mana mereka mencoba mengedit tampilan produk agar terlihat lebih menarik untuk dipasarkan melalui media sosial maupun marketplace. Menurut tim dosen, pemanfaatan AI dapat membantu UMKM menghasilkan visual produk yang lebih profesional tanpa membutuhkan biaya besar.
“Kami ingin memperlihatkan bahwa teknologi itu bukan sesuatu yang rumit. AI justru bisa membantu UMKM lebih kreatif dan efisien,” jelas salah satu dosen pemateri.
Advisor KUKM Space Diskop UKM Jatim, Kartika Sari, S.Sos., menyampaikan bahwa kegiatan seperti ini penting untuk membuka wawasan pelaku UMKM agar tidak hanya menjalankan usaha demi kebutuhan sehari-hari, tetapi juga memiliki visi bisnis jangka panjang.
“KUKM Space memang kami hadirkan sebagai ruang belajar dan bertumbuh bersama bagi para UMKM. Kami berharap mindset pelaku usaha bisa berkembang dan berani naik kelas,” katanya.
Melalui kegiatan pengabdian masyarakat ini, tim dosen tidak hanya menjalankan Tri Dharma Perguruan Tinggi, tetapi juga berperan sebagai penghubung antara perkembangan teknologi dengan kebutuhan nyata masyarakat, khususnya pelaku UMKM di era ekonomi digital.
Pelatihan berbasis platform TikTok bagi UMKM seperti ini sejalan dengan upaya berkelanjutan yang selama ini digalakkan Diskop UKM Jatim dalam mendorong literasi dan kapasitas digital pelaku usaha kecil dan menengah di berbagai daerah. Sebelumnya, Diskop UKM Jatim juga aktif menggelar berbagai pelatihan digital marketing serupa, termasuk materi Smart Branding Affiliate dan konten digital berbasis TikTok maupun Shopee Affiliate, sebagai bagian dari strategi penguatan ekonomi digital di tingkat provinsi. Informasi lebih lanjut mengenai fitur dan panduan pemasaran melalui TikTok bagi pelaku usaha dapat diakses melalui laman resmi TikTok Business Indonesia.
Tren pemanfaatan platform video pendek seperti TikTok sebagai sarana pemasaran memang terus meningkat di kalangan pelaku usaha kecil dalam beberapa tahun terakhir, seiring perubahan perilaku konsumen yang semakin terbiasa berbelanja melalui fitur live shopping maupun konten video singkat. Kondisi ini mendorong berbagai lembaga, baik pemerintah, kampus, maupun komunitas bisnis, untuk semakin gencar menghadirkan program pendampingan digital marketing yang aplikatif dan mudah dipraktikkan langsung oleh pelaku UMKM di lapangan.
Dengan hadirnya pelatihan semacam ini, pelaku UMKM di Jawa Timur diharapkan semakin mampu memanfaatkan platform digital secara optimal, sehingga daya saing usaha mereka dapat meningkat di tengah persaingan pasar yang semakin kompetitif, sekaligus mendukung akselerasi transformasi ekonomi digital di tingkat daerah.
Baca Juga: Rumah Kos Dekat Kampus di Kota Malang Makin Diburu Mahasiswa Baru, Ini Kawasan Favoritnya
